Image of Analisis Semiotika : Makna Iklan Tokopedia Versi

Text

Analisis Semiotika : Makna Iklan Tokopedia Versi "Bergerak Bersama Indonesia"



Iklan dianggap sebagai mediabagi perusahaanuntuk menyampaikan pesan yang disusun sedemikian rupa dalam serangkaian scene-scene yang komprehensif. Sama halnya seperti film, iklan mengandung unsur naratif dan sinematikyang tidak hanya membawa informasi, namun hendak berkomunikasi dan mengkonstitusi sistem terstruktur dari tanda yang digunakan untuk menyampaikan makna. Iklan juga digunakan perusahaan sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk menyelipkan pesan agar dapat menarik perhatian target sasarannya, salah satu contohnya adalah iklan Tokopedia versi “Bergerak Bersama Indonesia” di Youtube. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuimakna pesan berdasarkan tanda-tanda yang terdapat dalam iklan Tokopedia versi “Bergerak Bersama Indonesia” di Youtube melalui semiotika Barthes.Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif dengan mengandalkan paradigma interpretif.Sebuah studi pemasaran komunikasi yang ditawarkan oleh Roland Barthes dalam teori semiotik merupakan landasan peneliti untuk mengetahui bagaimana pemaknaan iklan berdasarkan aspek penanda dan petanda serta aspek denotasi, konotasi, dan mitologi yang terdapat pada iklan Tokopedia. Berdasarkan hasil penelitian, terdapat tanda-tanda dalam iklan yang merepresentasikan makna kerja keras, motivasi, dan keinginan untuk maju bersama dengan Tokopedia yang dikaitkan dengan mitos dari segi sosial, ekonomi, dan teknologi yang dipercaya masyarakat. Mitologi yang ditemukan dalam iklan adalah kontribusi dan peran e-commerce Tokopedia selama 8 tahundalam mewujudkan peluang dan kesempatan untuk pemerataan ekonomi masyarakat Indonesia khususnya bagi para pelaku UMKM.
Kata Kunci: Semiotika, Mitologi, Iklan, Tanda, Youtube


Availability

S200037SPS2.370.027.2018LSPR Sudirman ParkAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S2.370.064.2018
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
Marketing Communications
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this